橄榄球中国发作差别浅道 为什么不是一项“年夜
发表时间:2020-05-14

媒介:

在我的中国小学英语教材中,“football”是足球。在这项运动中,两球队的22名运发动进行对立,目标脚将球射中计中。“football”便是足球;这个意义陪同我长大。然而,当我10岁时,当我初到米国帮忙亚州亚特兰大市渡过我的初中生涯时,“football”对我的意思变了。

2015年,我的一个朋友吆喝我观赏了我的学校的战鹰队和对方学校的圣徒队之间的一次美式足球比赛。因为我是第一次在米国上学,以是我很愉快和朋友们一路观看比赛。在谁人礼拜五的上学日停止时,我很冲动地赶回了家,预备观摩这个隆重的米国体育运动。我回抵家,穿上了特别筹备的球衣,高兴地参加人群。球衣反面的称号为:梅西。

当我达到教校体育馆观看比赛时,看到的货色却与我的冀望完整分歧。球场上不复杂的足法,也出有人带球过人。与而代之的是,肌肉发动的伟人互相碰碰,而迅速机动的跑步者摆倒了敌方防守队员,以接住一名显明是队少的球员扔的卵形的球。在第一场比赛中,我的朋友威我教我进攻与防御之间的差别。我正确地看出我们的黉舍在正在防守。我下吸“ de-fen-se”,令我惊奇的是,整个看台都跟我一路高呼。那一刻,我觉得异常特殊。从此,我对“football”的界说从“足球”改变为这项最热血又最具有团队粗神和战术规律的运动。那天早晨回家,我决议进一步研究这项运动。第发布天,在校车上,我的友人在脚机上玩了Madden。他在用猎鹰队打比赛。我问他,“谁是猎鹰?”他笑了,并告知我猎鹰队是亚特兰大最受欢送的运动队时。厥后,我察看到并证明了这一现实,因为在不需要脱制服的日子里,我的全部黉舍都被冲染成了白色,因为“ Ryan”和“ Jones”的猎鹰球衣吞没了咱们的行廊。

这就是我开初爱上橄榄球的方式。球员的热情、勾结和信心和独特的球迷文化深深吸引了我。当我回到中国读高中时,碰到了我四周的体育迷,但他们对这项运动缺乏热情和理解却感到扫兴。2019年炎天我无机会在NFL中国办公室练习了一小段时间,更对橄榄球运动在中国的艰巨和机会有了深入的了解。从当时起,我就盼望使橄榄球成为更受欢迎和更被人们接受的运动,活着界上最主要的运动市场之一中国来失掉吸引力。这篇文章也是我这个小球迷对橄榄球运动的一份小小奉献,等待举一反三,和更多大神一起论讨。

I。配景先容

中国事体育的大市场。在中国,三大球(足球、篮球和排球)吸引着大度的体育喜好者。从国家队比赛的中心电视台每场必播,到NBA本国联赛的天价转播,加上本土职业联赛的完整系统经营,三大球的体育贸易帝国兴旺发展。除此除外,场地要求低、参与门坎低的的运动比方乒乓球、羽毛球也有着优越的干部基础,更成过奥运会为国抹黑的重中之重。

橄榄球运动在寰球的遍及度和受悲迎度非比平常,素有“米国秋迟”之称的好国国度橄榄球联盟(NFL)超等碗逐步从全美的狂欢酿成了天下球迷的节日。但是在中国14亿生齿中,NFL唯一200万球迷(数据起源:2019年季后赛周支视人数)。为什么风迷齐球的橄榄球在中国这个大市场却不是一项大运动?本文将逐个剖析。

II。橄榄球在中国的不服水土

橄榄球在中国推广,面对着不服水土的各种障碍:

a。 当局支持:非奥运运动很难获得当局资源支持。对于橄榄球这种对于园地、护具、球员本质、球队集团都有非常高要供的运动而言,更是落井下石。

b。 规则复杂:缺乏对橄榄球规则的理解

与中国风行的活动相比,比方足球、篮球,橄榄球是庞杂的,这是普遍推行这项运动的宏大阻碍。足球,篮球和排球皆有独特的方里:团队成员能够自在地传球,比赛的结束次数更少,而且有一种简略的得分方式。这极年夜天增进了人们对付这些运动的理解,因而也促进了它们的社会影响和文明接收量。取上述运动比拟,橄榄球的规则不那末轻易懂得,由于持球的才能和防御性比赛对得分的硬套存在着复纯的关联,得分的圆式多种多样。这招致本地人更少接受跟享用这项运动,果为必需做良多任务才干观赏它,而在研讨橄榄球规矩的同时,为何没有往看足球呢?

c。 文化认同:缺少对背地代表的体育精力的理解。 只管橄榄球是一项复杂的运动,并且剧烈的抗衡可能不合适中国文化,但橄榄球的社会不雅感却无比好。我经由过程wjx.cn对200人禁止了抽样考察。在此样板中,有85.5%的参加者春秋在17至35岁之间,而这恰是NFL的目标年纪范畴。 76%的人说橄榄球培育了团队协作的好喜欢; 53%的人说橄榄球造就尊敬和信赖。只要30%的人道橄榄球是一种暴力运动。因此,橄榄球在潜伏的不雅看者和球迷眼中平日存在踊跃的抽象。

但是,NFL卒网帐户的大部门作品都很少讨论这些品度,NFL应当在文化上吸收球迷的最快方法是应用其对交际的认识,并证实橄榄球的品德是积极的,传布这项运动的独特魅力。

d。 当地球迷:当地比赛缺累人气

橄榄球联其他在中国运动名目之间的重要区别是缺乏当地的职业联赛。以后,最濒临职业联赛的联赛是中国的竞技场橄榄球联赛(AFLC),但现已更改成半职业联赛。新的大学联盟-中国大学橄榄球联盟(CUFL)才刚起步。如何才能入城顺俗,赢切当地球迷的存眷和热爱?

面对重重易闭,NFL的橄榄球推广需要更灵巧的、更有不同人群针对性的、更适开中国国情的差别。

III。 步步为营 - 橄榄球在中国细分推广

NFL在2007年进入中国,摸着石头过河,在市场推广方面做了杰出的工作:

· 与腾讯体育合作,为中国观寡收费提供了观看比赛的道路

· 提倡“橄不同”新一代办念,改造官网和微疑俱乐部流传橄榄球常识,举办“橄榄球周终”建立粉丝社区

· 联手中国当红明星在NFL超级碗扮演,引发中国人关注度

· 坚持不懈地在大学和中学校园推广腰旗橄榄球, 让年轻人对橄榄球感兴趣并组织建立起成生而持续的联赛机造

· 组织NFL明星、锻练中国行,通报原汁原味的橄榄球文化

但因为橄榄球自身的规则复杂性和缺乏外乡认同,橄榄球在中国的大众基础极端单薄。我们需要对中国这个大市场进一步细分,针对球迷对橄榄球的欣赏水平有四个层次(认知,接受,喜欢和爱),找出详细的问题和提出有针对性地招募办法。所以我提出了一个金字塔模型来深刻商量:

a。 认知:对橄榄球和NFL有所耳闻 (etc。 一个球迷在半场上演中翻开电视并与他的朋友一同观看超等碗的出色片断)。

NFL与腾讯体育战略合作,全网免费收视NFL系列比赛和超级碗。通过腾讯专业的制播能力、精致化运营能力以及社交平台上风,把本土化的NFL赛事和式样带给腾讯数以亿计的用户。

NFL成功应用当白明星陈伟霆、吴亦凡是和阿云嘎做为中国推广大使,在年轻人傍边激起了全平易近存眷。根据2018年腾讯体育数据,估量至多有1.18亿人对超级碗进行了点播。这些中国年沉人的橄榄球初体验就是通过年度最大致育娱乐嘉会超级碗,进一步了解NFL和橄榄球是什么。拓展金字塔底层的著名度,对于提高对橄榄球运动的认识并使更多的人了解这项运动,是相当重要的第一步。

b。 接受:NFL有大量了解这项运动的人群,下一个必须想法将其认知转变为接受度。他们对橄榄球和NFL有一个清楚的认识,开始关怀橄榄球相干信息。中国当初有大概1800万准球迷(以2018年NFL季后赛视频总播放数为参考),转化率为15%。

但是,从认识到接受的转变并不容易。各种障碍包括没有牢固的中文用语,并且人们不了解每个球员必须实现的战术或场上职责的特别程度。好新闻是NFL中国已经开始积极举动已为这些术语作了辞汇表 (也是我的寒假练习的最大贡献),我倡议应尽快实施,以使球迷能理解橄榄球说话。

若何能力让准球迷真公理解橄榄球规则,领会到其奇特魅力哪?手机是许多中国人生活中很大的一局部。人们破费大批时间在手机长进行交换,文娱或游戏。大多半中国游戏都在手机上草拟,因为中国人很少使用游戏机来玩游戏。在这类布景和机逢下,NFL可以与EA以及中国最大的游戏制作商腾讯合作,共同为中国打造Madden Mobile。腾讯与EA已经合作将FIFA和2K引入中国,因此腾讯有经验与EA推出新的体育游戏。一个面背中国人独特的Madden游戏可使中国人可以经过积极参与游戏来懂得规则(我是经由过程Madden中学到橄榄球的)。约翰·马登(John Madden)在第一部Madden游戏中以一种非常间接的方式向球迷说明了橄榄球比赛中他们需要晓得的所有;例如,他解释说,如果不推动,不获得码数,那么将不会得分,也不会得胜。尽管对于教训丰盛的橄榄球迷来说这听起来很基础,但这对于因为各类本因此无法在事实死活中打球或许观看比赛的橄榄球老手来说非常有效。这将本地参与的程度扩大到了一个加倍广泛的火仄。如果球迷们无奈在现真生活中打橄榄球,则可以在手机上博得游戏。在玩家玩游戏时,他们会积极测验考试理解游戏规则,因为获胜的主意会鼓励他们如许做。

c。 喜欢: 下一个阶段将是喜欢NFL和橄榄球。接受和喜好之间的差距不比前一个差异大 (以季后赛周均匀收视人数2百2十万为盘算,从接遭到爱好的转化率在15%阁下)。但这个好距加倍它积重难返,基本原因是球迷缺乏参与这项运动的感到,因为他们只能在屏幕上观看比赛。

比赛派对就是很好的解决方法。我依然记得当我去参减2018年末在上海一家餐厅的VIP休养室举行的比赛派对时,费乡鹰队对美洲虎队的比赛开始了。其时有中文讲解,免费食品和留念品,更重要的是有很多喜欢橄榄球的球迷。而在私人社交场所里观看比赛,会使他们愈加喜欢这场比赛。NFL中国区总司理Richard Young表现,大少数中国球迷是在“微信群”中进行交流的,我以为这种交流方式效力不高,因为虚构情况不容许人们感触到橄榄球狂家的文化。橄榄球在中国的传播应包括对照赛本身以及橄榄球文化和气氛的理解。这就是为什么比赛排队应更频仍地举行的原因。每个星,都应该举办一次面向橄榄球新手(即认知和接受层面)的排队,其包含食物,解说和社交运动,因为橄榄球是一种社交方式,而不单单是一种运动。它不用是现场比赛,因为橄榄球这项运动本身就是人们散在一起的来由。尽管观看派对可以安慰整个金字塔的过渡,但是效果最高的层次是从认识转变成接受和接受再到喜欢的过渡,因为酒水,食物,批评和结识新朋友将令人们沉迷于橄榄球文化中并激烈人们对其的接受和喜欢。当然,如果能像NBA海中季前赛一样,举行NFL中国站及观赛派对,必定会把橄榄球的文化推广进步一个新高度。

同时,橄榄球需要有用利用社会观点,宣扬其所代表的体育精神正派、真诚、联结、规律、尊重。NFL一曲在为促进中国青少年的发展投入姿势,据祸布斯报导:“总国有30,000多名年青人加入了有构造的美式橄榄球练习,并有了100个公用举措措施”(Flannery)。因此,中国的青少年橄榄球已获得了摸索,并为已来的发展奠基了脆实的基础。理解了这一面的家长也非常乐意送小朋友参与这项运动。依据我的问卷星对于自动让孩子参与橄榄球家长的调查 (100人样本,5-9岁家长42%,10-13岁家长38%,14-18岁家长20%),他们之所以收孩子来橄榄球运动的起因正是基于对这项运动体育精神的开端理解。

青年发作打算之一以是NFL球队的品牌建立本地的青年联盟。斟酌到观光间隔,地区联盟将是最妥当的。例如,华东联赛可能领有上海猎鹰队,他们可能会与姑苏贤人打比赛。这个小小联盟联盟旨在为球员供给风趣的阅历,因为孩子们应当在相互合作之前创造出对橄榄球的真正兴致。青儿童联盟为NFL和每收球队树立了持久的,可连续的球迷基础:当一小我代表本人的联赛中的NFL球队时,他与球队建破了感情接洽,因此更有可能成为NFL的粉丝。从久远去看,对NFL,每一个NFL球队和当地人来讲,这是一种共赢的局势,因为这个小小联盟加强了对怙恃队橄榄球的意识,并且当孩子开端打比赛时,怙恃更有可能将时间投入到橄榄球上。球队取得了更多的可持绝收展的球迷,而不是寻求冠军的人。当地人有更多机遇积极介入橄榄球运动。

d。 最后阶段是热爱橄榄球。这象征着,在娱乐方面,观看或打橄榄球是球迷的第一抉择,而橄榄球会在领导其购置方式方面起着积极的感化。从喜欢橄榄球到热爱橄榄球的转变请求球迷占有一支由他真挚支撑的球队,以便他可以将精神投入到那支球队。有些球迷不知讲如何筛选球队,而另外一些球迷则常常随声附和。

在中国这一NFL海内市场,球迷与团队之间没有情绪联系,因此球迷群体长短常不稳固的。 NFL不只要争取更多的球迷,并且借答应争夺坚持更高品质的稳定球迷。为了解决此问题,NFL应该宣传每支球队的文化,以使得球队文化和球迷之间符合。每一个球队都有自己独特的文化,例如,布法罗比尔队拥有狂热的球迷,有些人可能会因此喜欢比尔队。如许做可以确保球迷始终是球队中的一员。

V。 总结

总而行之,本文针对的题目是若何将NFL成功地引进中国,这是一个充斥机会的年夜市场,但在NFL可以实正进入这个市场之前,战略上另有很大的空缺需要弥补。本文探讨了粉丝的分歧档次:认知,接受,爱好,和热爱。固然,终极的历久目标是让更多粉丝成为热爱橄榄球的人,但NFL必须从短时间稳扎稳打,为临时目的打下艰巨的基本。基于金字塔推广本相,在NFL曾经十分成功的腾讯体育策略配合转播、明星推宽大使和中文规则教导的基础上, 我提出了4种具体的解决方案:比赛派对,Madden Mobile China外地小小同盟和打制客队文化,。这四个解决方案是可止的,而且可以做为一个全体应用,因为它们可以彼此弥补为球迷发明最完全的休会,从而使他们可以欣赏橄榄球并花时光享受橄榄球。如果完成了这一目标,那么NFL便会挨进中国市场,首创外洋性运动的滥觞,并从这个宏大的市场中受害。

但是,这只是研究大型义务的第一步。为了进一步理解和实施我的解决方案,NFL或其余人可以进前进一步的研究以测试粉丝的立场,以便以最佳方式实施我的解决方案,从而使其施展最好后果。

假如您问我,甚么标记着在中国推行橄榄球的任务胜利?我的谜底问案是正在中国举办的一场常规赛。当心这须要真挚酷爱橄榄球的热忱粉丝辅助NFL掌管那场竞赛。我信任,如果以准确的方法实行处理计划,这场在中国举行NFL惯例赛中国站的的将来其实不悠远。

仅以此文与中国橄榄球粉丝共勉!


友情链接:
Copyright 2019-2021 http://www.nj-weifen.cn All Rights Reserved.